创意|白酒包装设计|阳江|凌云

　　包装除了其必要的功能性以外，其担负的品牌内核传导作用意义尤其重要，包装是品牌传播直接的媒介。通过广告、互动等传播影响后，消费者后一公里的购买行为由包装决定。因此，在创作产品包装设计的过程中必须具备策略性思维与商业化的思考，以抢占消费者心智为战略目标，以促成购买行为为目的，具备形式上的品牌美感，从而树立顺瑞品牌的独特视觉形态。

　　顺瑞品牌基于“山里酱香”品牌内核提炼“只缘深在此山中”的品牌传播视觉形象;

　　(产品包装设计配图)

　　在产品包装的内部，我们采用了手绘的鸟类图形来进行点缀，传递出云南自然生态的概念。无论是银饰头冠还是手绘鸟类图形的运用，这些信息的*终目的都是为了表现产品的独特性。

　　在设计手法上，我们突破了市面上所有葡萄酒类包装设计的手法，开创了云南红独有的设计语言，通过热压技术在绒面纸上将银饰头冠元素做出肌理感，让使用者能够感受到产品低调而不失内涵的韵味以及自然生态的酿造手法。

　　与同类型的产品相比，云南红葡萄酒包装设计拥有自身独有的设计语言，展现了一种东方之美，完美的结合了前期所说的三点：正确传递品牌信息(通过黑银撞色的对比突出云南红品牌信息)、具备独特气质美感(云南红独有的设计手法与元素应用)以及勾起尝试性消费欲望(解决拿起来的问题)。

　　顺瑞酒所拥有的是贵州酱酒大产区里的环境优势，凌云创意项目组提出“生态酱香”的战略方向，通过竞争优势锁定了“原产地趋势”+“竞品本土致命弱点”的战术打法。由此顺瑞酒的市场方向与差异化优势已经非常明显了——来自贵州深处的山里酱香!通过“贵州深处”表明自身产地属性，“山里酱香”则凸显事实与品类属性同时也是生态酱香的落地话术!

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