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　　民族的就是世界的。让我们回归到云南的本质属性上来。在中国一共有52个民族，而云南就有25个民族聚居，它是中国少数民族多的省份，可以说，它是这片广博大地上神秘色彩的省份。而在云南，苗族又是代表性的民族，无论从民族特点或者创意原点的传播上，其都具备较好的特性。我们对于苗族的认知中，银饰头冠是常见并被广大人群熟知的一个认知符号，对于大多数人来说，苗族的银饰头冠甚至超越了其民族本身成为其民族的一种代表性物件。因此，在创作设计的过程中，我们选择了这样一个物件——银饰头冠作为元素。一方面，它是苗族同胞在重大节日才会佩戴展示的饰品，具备崇高性，另一方面，它又具备大众认知的基础，有一定的传播性。

　　天津卫酒集团成立于2012年，相对于其他酒业来说，或许是后生，但是这位后生的宗旨是，立足天津，向世界展示中国好酒水。

　　创作过程

　　600是卫酒集团一款定位在200元左右的白酒，从广告语可以看出，产品的诉求就是体现自身身份，天津所产的白酒。那么在包装媒介上，我们对于天津的人文实物将进行设计，然后融于一体，呈现出一种别具风格以城市风格为主题的产品，相对于其他类型的产品，这款作品意在体现一种天津的包容性，这种包容性其实和做人做事又存在这很大的哲学关联。

　　对于“梦想”这么一个抽象的概念，首先要做的就是先去除他“假大空”的外衣，给他来点实质的定义，这也是凌云创意团队一直秉承的创作习惯。如果概念过于空洞，其实很难真的走进人们的心里。但是这种对于概念的再加工，需要针对不同时候运用不同的手法，例如这次针对一款年度型的产品来说需要的只是将概念加以气质上的升华。所以我们将“梦想”这个概念，直接引向了中国诗人海子的诗句“以梦为马·诗酒趁年华”。如此一来，少了光光“梦想”二字的空洞，平添了一些宁静的诗意。

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