玉林|凌云创意|创意包装设计|个性

　　宜宾添福酒业有限公司成立于1999年，定位于中低端市场，面向大众消费群体，价格亲民。面对这样的一个产品，其实更多的是注重产品外包装所散发出来的喜庆风味会有多浓或者说视觉形象有多讨喜。所以我们决定还是从常规理念出发，但是一定要做出市场上未有过的形象。

　　添福，多一点幸福。福文化作为中国代表性的传统民俗文化，让追求'福“成了大多数中国人一种**停止的信仰活动。作品中所采用的红金配色以及灯笼的理念虽非**，但是依旧可以使用原创性的设计语言进行演绎。就像烹饪一样，相同的食材，在不同人的手里，却能够创造出不同风味的美食。

　　对于“梦想”这么一个抽象的概念，首先要做的就是先去除他“假大空”的外衣，给他来点实质的定义，这也是凌云创意团队一直秉承的创作习惯。如果概念过于空洞，其实很难真的走进人们的心里。但是这种对于概念的再加工，需要针对不同时候运用不同的手法，例如这次针对一款年度型的产品来说需要的只是将概念加以气质上的升华。所以我们将“梦想”这个概念，直接引向了中国诗人海子的诗句“以梦为马·诗酒趁年华”。如此一来，少了光光“梦想”二字的空洞，平添了一些宁静的诗意。

　　民族的就是世界的。让我们回归到云南的本质属性上来。在中国一共有52个民族，而云南就有25个民族聚居，它是中国少数民族多的省份，可以说，它是这片广博大地上神秘色彩的省份。而在云南，苗族又是代表性的民族，无论从民族特点或者创意原点的传播上，其都具备较好的特性。我们对于苗族的认知中，银饰头冠是常见并被广大人群熟知的一个认知符号，对于大多数人来说，苗族的银饰头冠甚至超越了其民族本身成为其民族的一种代表性物件。因此，在创作设计的过程中，我们选择了这样一个物件——银饰头冠作为元素。一方面，它是苗族同胞在重大节日才会佩戴展示的饰品，具备崇高性，另一方面，它又具备大众认知的基础，有一定的传播性。

声明： 非本网作品均来自互联网，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。如涉及作品内容、版权和其他问题，请及时与本网联系，我们将在第一时间删除内容，本网站对此声明具有最终解释权。