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    这会进一步拉大规模乳企和中小型乳企之间的差距。乳企**伊利和蒙牛的销售费用投放持续快速增长，2018年两家销售费用合计达到386亿元，2006~2018年期间的复合增速为17%。广告营销费用是大型乳企销售费用当中的重要组成部分。伊利股份的广告营销费用2018年达到110亿元，占据公司总销售费用的55%。蒙牛乳业广告宣传费用2018年达到70亿元，占据公司总销售费用的37%，乌鲁木齐冻干驼奶粉代理咨询。1)伊利股份:广告营销费从2009年的40亿元上升至2018年的110亿元，期间复合增速为12%。2)蒙牛乳业:广告宣传费从2009年的26亿元上升至2018年的70亿元，期间复合增速为11%。伊利近年不断增大的广告营销费投放也使得其在广告投放厂商排名当中持续上升。根据CTR媒介智讯的统计，伊利在2018年的全媒介广告投放厂商排名当中位列第10名，相较2015上升6名。伊利和蒙牛在高收视率综艺节目和体育赛事方面均有较大规模营销投入，乌鲁木齐冻干驼奶粉代理咨询。综艺节目冠名方面，以高收视率的星级卫视的节目冠名为主;体育赛事方面涉及奥运会和世界杯等国际性大型赛事，乌鲁木齐冻干驼奶粉代理咨询。1)综艺节目冠名:伊利旗下的常温酸奶品牌安慕希在2018年分别了冠名了浙江卫视的《奔跑吧2》和《锋味2018》，**白奶品牌金典则分别冠名了湖南卫视的《歌手2018》和《亲爱的客栈2》。

    制约区域乳企发展的品牌和渠道等问题使得地方乳企普遍面临发展瓶颈。未来具有产品创新能力的地方乳企存在与大型乳企合作的潜力，大型乳企可以凭借其全国性的品牌影响力和渠道网络助力区域乳企的特色产品实现快速的增长。双寡头成为平台型企业，特色乳企具有并购价值我们认为中国乳业步入成熟期后，具有明显**地位的蒙牛和伊利会成为平台型企业，业务会覆盖乳业中的各个细分品类以及与乳业具有关联的其他食品饮料领域。除了内***展方式之外，平台型企业也会采用兼并收购的方式实现产品线和销售地域的多元化。在特定的市场规模和盈利能力具有吸引力的产品领域具有优势，或者在特定的区域具有较大影响力的品牌的并购价值逐步凸显。此外，具备颠覆性创新能力的细分赛道选手也有**成长壮大的机会。（报告来源：华泰证券。

建立饲养饲料开发体系，提高毛驴产业的生产效率

充分利用农作物秸秆和饲草饲料资源，发展集约化程度较高的半舍饲养驴业，根据毛驴不同生产阶段的营养需要，支持多样化原则，结合青河县饲草饲料资源供给，通过种植业结构调整、生产**苜蓿草和青贮饲料，提高毛驴生产效率和驴乳品质并加大青贮饲料和苜蓿草等制作技术的推广力度。

建立规模化生产体系，实现驴产品产业化经营

提高加工企业的技术创新能力，逐步形成产、供、销一体化经营格局，促进驴产业的健康发展，充分发挥**企业的带动作用，在企业与农户之间形成互相依赖，相互促进与发展的关系，通过科技示范、培训、推广，组织农户学习毛驴饲养管理技术，缩短生产周期，提高产奶率，促进农户进入整个生产链，参与一体化经营，推进驴产业社会化服务，把分散的家庭小规模生产，组织成相对集中的大规模养殖，产业化经营。 

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